FAPL.ru — Английская Премьер-Лига

Место в центре футболки успешного футбольного клуба - лакомый кусочек для преуспевающей компании, которая хочет рекламировать себя или свою продукцию. Ведь часто бывает так, что за долгие годы сотрудничества какой-то компании с футбольным клубом болельщики начинают воспринимать два бренда как единое целое, как это было, к примеру, с Sharp и "Манчестер Юнайтед", JVC и "Арсеналом" и рекордно долгим сотрудничеством Carlsberg и "Ливерпуля".

Рекламное место на футболках английских клубов стоит дорого, а если речь идет о топ-клубах – очень дорого, но это, наверное, очень хорошее вложение, в особенности, если дизайн футболок окажется удачным, и их будут носить еще долгие годы даже после завершения договора о сотрудничестве клуба и спонсора. А уж если в такой форме клубу удастся выиграть что-то стоящее – считайте, это будет вложение на века.

Тот же Sharp, наверное, до сих пор пожинает плоды дальновидности тех людей, которым пришла в голову идея о спонсировании "Манчестер Юнайтед", когда этот клуб набирал обороты и, в конце концов, взошел на европейскую вершину вместе с лого японской компании на груди. Футболка МЮ с Sharp'ом стала культовой? и таких примеров немало – фаны КПР до сих пор носят форму с надписью Guinness, фанаты "Тоттенхэма" ассоциируют компанию Hewlett Packard с временами, когда за них играл и забивал Юрген Клинсманн, Holsten для них - это времена Гаскойна и Линекера, а для нас – Сергей Ребров в футболке "шпор".

Есть ли такие примеры сотрудничества, способного стать культовым в нынешней Премьер-Лиге? Сложно сказать, нынешние спонсоры команд элиты в большинстве своем отдалены от нашей жизни и не представлены на нашем рынке, в отличие от тех же Carlsberg, Sharp, Holsten, которые так или иначе были близки нам. Сейчас же многие болельщики "Манчестер Юнайтед" могут и не знать, что означают буквы Aon на футболках их клуба, а фаны "Ливерпуля" – чем занимается компания Standard Chartered. Главное, что они исправно платят деньги – по 20 миллионов фунтов в год, что служит неплохим подспорьем даже для таких финансово мощных клубов как МЮ и "Ливерпуль". С другой стороны – есть пример хорошо известной каждому ставщику компании Marathonbet, которая делает несколько роднее для всех нас лондонский "Фулхэм", давая ему на развитие 5 миллионов фунтов ежегодно за право красоваться на белых футболках "дачников".

Цена за право "быть с клубом" для разного рода компаний зависит от успешности самого клуба и умения договариваться со спонсорами, а также от имиджа и болельщицкой базы команды, и далеко не всегда - от их места в турнирной таблице и стабильности выступлений. Давайте пройдемся по всем спонсорам клубов Премьер-Лиги, чтобы познакомиться с ними поближе и узнать, кто сколько зарабатывает на рекламе.



1. FLY EMIRATES

Клуб: "Арсенал"

Сумма контракта: 30 млн. фунтов в год

Сфера деятельности: авиакомпания

Ключевые фигуры: шейх Ахмед бин Саид Аль-Мактум (председатель правления), Тим Кларк (президент), Морис Фланаган (вице-президент)

Год основания: 1985

"Арсенал" уже давно сотрудничает с авиакомпанией Fly Emirates, одной из самых могущественных на авиарынке, летающей в 150 городов мира и ранее спонсировавшей "Челси", но только в нынешнем сезоне объем спонсорских вложений от шейха Ахмеда бин Саида Аль-Мактума стал соответствовать уровню клуба. Более того – "Арсенал" получил в нынешнем сезоне в шесть раз больше, чем в прошлом и стал самым щедро одариваемым своим спонсором клубом. Не забываем также о коммерческом названии стадиона "Эшбертон Гроув", который также рекламирует Emirates и не удивляемся трансферным тратам "Арсенала" нынешним летом - в этом клубе умеют считать деньги.

2. AON

Клуб: "Манчестер Юнайтед"

Сумма контракта: 20 млн. фунтов в год

Сфера деятельности: страхование, управление рисками, перестрахование

Ключевые фигуры: Грегори Кейс (президент), Лестер Найт (председатель)

Год основания: 1919

В следующем сезоне самый щедрый контракт будет у "Манчестер Юнайтед" – на футболках "красных дьяволов" появится надпись Chevrolet, а компания General Motors заплатит за это 70 миллионов фунтов в год и 559 миллионов за семь лет сотрудничества по всем рекламным контрактам с "Манчестер Юнайтед", став не только титульным спонсором, но и официальным поставщиком автомобилей для "Манчестер Юнайтед". Пока же заканчивается последний сезон спонсорского контракта с одной из крупнейших в мире страховых компаний Aon, 500 офисов которой находятся в 120-ти странах мира.

3. STANDARD CHARTERED

Клуб: "Ливерпуль"

Сумма контракта: 20 млн. фунтов в год

Сфера деятельности: банк

Ключевые фигуры: сэр Джон Пис (председатель правления), Питер Сандс (исполнительный директор)

Год основания: 1969

Standard Chartered – мультинациональная финансовая компания, занимающаяся банковой деятельностью в 70-ти странах мира. Центральный офис компании находится в Лондоне, но основной доход она получает от деятельности в Азии, Африке и на Среднем Востоке.

4. ETIHAD

Клуб: "Манчестер Сити"

Сумма контракта: 20 млн. фунтов в год

Сфера деятельности: авиакомпания

Ключевые фигуры: шейх Хамдан бин Зайед Аль Нахьян (председатель правления), Джеймс Хоган

Год основания: 2003

Авиакомпания Etihad Airways принадлежит старшему брату шейха Мансура, владеющего "Манчестер Сити", так что здесь мы имеем место с классическим перекладыванием денег из одного кармана в другой и совместной раскруткой брендов из одной корпорации. Думается, если "Сити" прижмут по части финансового фейр-плей, старший брат Мансура выпишет "горожанам" и куда большую сумму, чем 20 миллионов, чтобы УЕФА не могла прикопаться к инвестициям шейхов в клуб. Тем более, что они платят "сами себе" еще и за название стадиона, который также носит имя авиакомпании Etihad. Интересно, что Etihad это не что иное как United, так что в названии стадиона "Сити" сейчас есть часть названия их главного врага – даром, что на арабском.

5. HP и AIA

Клуб: "Тоттенхэм Хотспур"

Сумма контракта: 19 млн. фунтов в год (13 – HP и 6 – AIA)

Сфера деятельности: HP – информационные технологии, AIA - страхование

Ключевые фигуры: HP - Ральф Уитворт (временный председатель правления), AIA – Марк Такер (президент)

Год основания: HP – 1939, AIA – 1931

Весьма интересны спонсорские контракты "Тоттенхэма", который носит названия разных титульных спонсоров в разных турнирах. Для чемпионата Англии есть старый добрый Hewlett Packard, именуемый сейчас HP и все так же занимающийся производством принтеров, ноутбуков и прочей компьютерной техники, а для Кубка Лиги, Кубка Англии и Лиги Европы – страховая компания AIA, базирующаяся в Гонконге и распространяющая свое влияние на так называемый Asia-Pacific регион, от Австралии до Китая.

6. SAMSUNG

Клуб: "Челси"

Сумма контракта: 18 млн. фунтов в год

Сфера деятельности: информационные технологии

Ключевые фигуры: Ли Кун Хи (председатель правления)

Год основания: 1938

"Челси" рекламирует хорошо известную всем и вроде бы не нуждающуюся в представлении южнокорейскую компанию Samsung, которая занимается производством мобильных телефонов, бытовой техники и много чего еще, как любой уважающий себя конгломерат.

7. WONGA

Клуб: "Ньюкасл Юнайтед"

Сумма контракта: 6 млн. фунтов в год

Сфера деятельности: краткосрочное кредитование

Ключевые фигуры: Эррол Дамелин (председатель правления)

Год основания: 2006

Wonga.com – компания, занимающаяся краткосрочным кредитованием под большие проценты, кои сейчас плодятся и размножаются по всему миру, в том числе и у нас в стране. Фирма работает в Великобритании, ЮАР, Канаде и Польше и считается одним из самых безжалостных кредиторов, "легальной долговой акулой", которую критикуют по всему миру, но, тем не менее,  всегда находятся люди, которые дают возможность для ее процветания. Когда "Ньюкасл" принял 6 миллионов фунтов в год от Wonga, как вы помните, разразился скандал с Паписсом Сиссе, который отказывался надевать футболку с рекламой этой фирмы по религиозным соображениям. Затем, когда вроде бы набожного сенегальца застукали за игрой в казино, не очень соответствующей "слуге Корана", нападающий сменил гнев на милость, но практически перестал забивать и потерял место в основе "сорок".

8. DAFABET.COM

Клуб: "Астон Вилла"

Сумма контракта: 6 млн. фунтов в год

Сфера деятельности: онлайн-игры

Ключевые фигуры: -

Год основания: 2004

Dafabet – базирующаяся на Филиппинах компания, работающая в сфере онлайн-игр. Кроме "Астон Виллы" она спонсирует турниры по снукеру, в 2011 году смогла заполучить в качестве амбассадора самого Алана Ширера.

9. MARATHONBET

Клуб: "Фулхэм"

Сумма контракта: 5 млн. фунтов в год

Сфера деятельности: букмекерская контора

Ключевые фигуры: -

Год основания: 1997

Marathonbet – это хорошо известная практически всем любителям ставок на территории бывшего СССР букмекерская контора "Марафон", которая переехала после памятных разборок на букмекерском рынке России и Украины в английский Брайтон. Она по-прежнему входит в число самых авторитетных в наших краях, но теперь работает больше в онлайн-режиме, а также зарабатывает себе авторитет в Британии. Именно с этой целью подписан спонсорский контракт с "Фулхэмом".

10. BIDVEST

Клуб: "Сандерленд"

Сумма контракта: 5 млн. фунтов в год

Сфера деятельности: полиграфия, офисные продукты, канцтовары, промышленные и коммерческие услуги и много чего еще

Ключевые фигуры: Сирил Рамафоса (президент), Брайан Йоффе (основатель)

Год основания: 1988

Сфера деятельности южноафриканской компании Bidvest настолько широка, что описывать, чем она занимается, можно в отдельном материале. Эта корпорация состоит из семи подразделений, занимающихся производством иногда совершенно не связанными друг с другом продуктов, а также разного рода услугами – от полиграфии и офисной фурнитуры до оказывания разного рода услуг по морской и авиационной логистике и доставке грузов.

11. CHANG BEER

Клуб: "Эвертон"

Сумма контракта: 4 млн. фунтов в год

Сфера деятельности: пивоваренная компания

Ключевые фигуры: Тапана Сиривадханабхакди (президент)

Год основания: -

ThaiBev – один из самых авторитетных игроков на азиатском пивном рынке, самая большая пивная компания Таиланда, экспортирующая свое пиво и другие спиртные напитки (ром, ликер, водка, виски, джин) в Шотландию, Польшу, Китай, Францию и даже святая святых мирового пивоварения и качественного алкоупотребления – Ирландию. Пиво Chang "Эвертон" рекламирует уже давно, с 2004 года. Те из моих знакомых, кто пробовал его на "Гудисоне" или в Таиланде, говорят – вполне себе неплохое пиво, даром что светлое.

12. BET365

Клуб: "Стоук"

Сумма контракта: 3 млн. фунтов в год

Сфера деятельности: букмекерская контора, онлайн-игры

Ключевые фигуры: Денис Коатс, Джон Коатс, Питер Коатс (владельцы)

Год основания: 2000

Букмекерской конторой Bet365 владеет семейство Коатсов. Питер Коатс, самый младший (75 лет) из 14-ти детей шахтера, регулярно ходившего на "Стоука" - владелец этого клуба, так что "гончары" рекламируют "свою" контору, что вызывает некоторое недоумение. Но, в принципе, ничего преступного в этом нет - Bet365, на мой взгляд, одна из лучших, если не лучшая букмекерская контора мира, благодаря сервисам которой я с удовольствием смотрю матчи низших лиг Англии, чемпионат Мира по дартсу и другие события, не освещающиеся нашим телевидением. Стоук-он-Трент, так уж сложилось, стал центром английского дартса (знаменитый Фил Тэйлор и его наследник Эйди Льюис – выходцы из пабов Стоука) и букмекерства, потому и не удивительно, что контора с практически идеальной линией и пользовательским интерфейсом была создана именно здесь. Интересно также, что в "Стоуке" были и есть ряд футболистов, которые были уличены в игромании, проигрывали большие суммы на ставках – в частности это Мэттью Этерингтон, Эйдур Гудьонсен, Кэмерон Джером. Вам не кажется, что они могут отрабатывать свои долги перед Bet365, и Питером Коатсом, играя за его клуб? Шучу, конечно, но совпадение это – весьма интересно. Если что – английские букмекерские конторы всегда предоставляют кредитную линию для вип-игроков, одним из которых был Мэттью Этерингтон, сейчас вроде бы вылечившийся от пагубной зависимости.

13. ALPARI

Клуб: "Вест Хэм"

Сумма контракта: 3 млн. фунтов в год

Сфера деятельности: Форекс

Ключевые фигуры: Дэвид Ходж

Год основания: 2004

Аlpari (торговая марка – с маленькой буквы) – брокерская компания, занимающаяся сделками на фондовой бирже, Форекс, на рынке драгоценных металлов со штаб-квартирой в Лондоне.

14. GWFX

Клуб: "Суонси Сити"

Сумма контракта: 2 млн. фунтов в год

Сфера деятельности: финансовая компания

Ключевые фигуры: Даррен Викерс (директор в Великобритании)

Год основания: -

Самый загадочный спонсор, которого даже нет в англоязычной википедии. GWFX или Goldenway - финансовый провайдер, имеющий свои представительства в Гонконге, Лондоне и Окленде и занимающийся, насколько я понял, предоставлением платформы для онлайн-торговли. Увидели в "Суонси" стремительно развивающегося собрата и решили, что нужно расти вместе. В "Суонси" были счастливы рекордному контракту в истории клуба, ведь еще недавно клуб рекламировал веб-сайт города Суонси, но если посмотреть на успехи валлийского клуба, закрадывается мысль – а не продешевили ли?

15. ZOOPLA

Клуб: "Вест Бромвич Альбион"

Сумма контракта: 1,5 млн. фунтов в год

Сфера деятельности: недвижимость

Ключевые фигуры: Алекс Честермен, Симон Кейн (основатели)

Год основания: 2008

Zoopla.co.uk – один из ведущих британских веб-сайтов по продаже и аренде недвижимости с поистине огромной базой данных и множеством удобных сервисов.

16. AVIVA

Клуб: "Норвич Сити"

Сумма контракта: 1 млн. фунтов в год

Сфера деятельности: страхование

Ключевые фигуры: Джон Макфарлан (председатель правления)

Год основания: 2000 (слиянием Norwich Union и CGU)

Страховая компания Aviva – наследница одной из старейших британских фирм Hand in Hahd Fire&Life Insurance Society, которая была основана еще в 1696 году и занималась в основном страхованием от пожаров, сразу после Большого Пожара в Лондоне. Кроме спонсорства "Норвича", родного для Aviva клуба (Norwich Union – компания из Нориджа, хоть и центральный офис Aviva, конечно же, базируется в Лондоне), страховая компания спонсировала строительство национального стадиона в Ирландии, после чего он получил название Aviva Stadium, а также стала спонсором чемпионата Англии по регби-юнион.

17. AAP3

Клуб: "Саутгемптон"

Сумма контракта: 1 млн. фунтов в год

Сфера деятельности: информационные технологии

Ключевые фигуры: Род Джексон (президент)

Год основания: 1998

"Саутгемптон" рекламирует ИТ-компанию aap3, занимающуюся производством программного обеспечения для компьютеров и мобильных устройств и базирующуюся в Чилворсе, неподалеку от Саутгемптона.

18. CASH CONVERTERS

Клуб: "Халл Сити"

Сумма контракта: 1 млн. фунтов в год

Сфера деятельности: франчайзинг

Ключевые фигуры: Брайан Каминз (основатель)

Год основания: 1984

"Халл" спонсирует основанная в Австралии мировая франчайзинговая компания, занимающаяся также розничной торговлей и мелким кредитованием.

19. GAC

Клуб: "Кристал Пэлас"

Сумма контракта: 0,75 млн. фунтов в год

Сфера деятельности: логистика, служба доставки

Ключевые фигуры: -

Год основания: 1956

Служба доставки со штаб-квартирой в Дубае – спонсор "Кристал Пэлас", а также ряда гольфистов, мотогонщика Алекса Брандла, регбийной команды "Брэдфорд Буллз", официальный логистический спонсор академии "Манчестер Юнайтед".

20. MALAYSIA

Клуб: "Кардифф Сити"

Сумма контракта: 0,5 млн. фунтов в год

Сфера деятельности: -

Ключевые фигуры: -

Год основания: -

"Кардифф" по новомодной традиции рекламирует целую страну – Малайзию, родину своего владельца Винсента Тана, а также валлийское отделение телекомпании ВВС – ВВС Cymru Wales, ведущее вещание на английском и кимрском (валлийском) языках.

Сергей Бабарика, специально для FAPL.ru